YouTube의 마케팅 효과 감소: 브랜드들이 마주한 새로운 경향

최근 Digiday의 조사에 따르면, YouTube의 사용량 감소 현상이 나타나고 있어 브랜드들은 영상을 통한 마케팅의 중요성을 재평가하고 있습니다. 특히, 브랜드와 소매업체 중 약 **63%**가 현재 YouTube를 사용하고 있다고 응답했으며, 이는 6개월 전의 **71%**에서 크게 감소한 숫자입니다. 이런 변화는 무엇이 원인인지, 그리고 앞으로 브랜드의 마케팅 전략에 어떤 영향을 미칠지를 살펴보겠습니다.

마케팅 예산과 YouTube 사용의 상관관계

브랜드의 마케팅 예산을 살펴보면, YouTube에 상당한 양을 지출하는 브랜드의 비율이 크게 줄어들고 있음을 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 2024년에는 **17%**가 YouTube에 많은 예산을 배분했지만, 이는 2025년 Q1에는 겨우 **4%**로 감소했습니다. 이러한 경향은 기업들이 이제 자금을 다른 플랫폼으로 이전하고 있다는 것을 의미합니다. Instagram, TikTok, Facebook 등의 플랫폼이 점차 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

콘텐츠 수익 불균형: 쇼츠 vs. 긴 영상

YouTube 내에서의 소셜 미디어 콘텐츠에 따른 수익 구조에는 큰 불균형이 존재합니다. 많은 콘텐츠 제작자들이 Shorts 형식의 비디오가 긴 형식의 콘텐츠에 비해 수익이 너무 낮다고 불만을 털어놓고 있습니다. 예를 들어, 평균적으로 Shorts의 **RPM(1,000뷰당 수익)**은 $0.20에 불과한 반면, 긴 비디오의 경우에는 $3에서 $6까지 다양합니다. 이러한 수익 불균형은 기업들이 브랜드 마케팅에 필요한 가치를 제대로 느끼지 못하게 하고, 유료 광고와 같은 다른 형태의 마케팅 전략으로 눈을 돌리게 만들고 있습니다.

브랜딩 효과의 감소

YouTube를 통해 브랜드를 효과적으로 구축해온 시대는 이제 지나갔습니다. 실제로 Digiday 조사에서 Q1 2025에 **13%**의 브랜드가 YouTube를 브랜딩에 가장 효과적인 플랫폼으로 인식하고 있다고 응답했습니다. 이는 **Instagram(64%)**에 비해 현저히 낮은 수치입니다. 게다가 YouTube가 전환을 유도하는 데 가장 효과적이라는 응답자는 단 **1%**에 그쳤습니다. 이는 기업들이 기존의 전략을 조정할 수 있는 좋은 이유가 됩니다.

마케팅 예산 분배의 변화

이런 변화는 마케팅 예산 분배에서도 더욱 뚜렷하게 나타납니다. YouTube 형식의 광고에 동일한 예산을 할당하던 기업들의 비율이 줄어드는 반면, 예산을 아예 사용하지 않거나 적게 지출하는 기업의 비율은 증가하고 있습니다. 2025년 Q1에는 **59%**의 기업이 마케팅 예산 대부분을 소규모로 배분한다고 응답했으며, 이는 지난해 같은 기간에 비해 상승한 수치입니다.

YouTube 마케팅의 새로운 위기

이런 상황에서 YouTube의 역할 재정립이 시급합니다. 과거처럼 브랜드 마케팅의 영속적인 플랫폼이 아닌 변화의 흐름을 보여주고 있습니다. 브랜드들은 이러한 변화를 감지하고, 새로운 전략을 모색해야 합니다. 마케팅 예산의 배분과 콘텐츠의 형식 변경에 대한 고민은 이제 예산을 절약하기 위한 필수 과제가 되었습니다.

결론: 마케팅 전략 재정립의 필요성

결국, YouTube는 브랜드 마케팅의 중요한 채널로 자리 잡았던 시대에서 벗어나 새로운 경향으로 나아가고 있습니다. 브랜드들은 유연한 접근 방식으로 변화를 수용하고, 다양한 플랫폼과 콘텐츠 형식에 대한 고민을 기울여야 합니다.
디지털 마케팅 전문가들은 이러한 변화를 반영하여 전략을 재정립하는 데 집중해야 할 것입니다. 앞으로 YouTube 마케팅의 미래는 이제 과거의 관성과는 다른 방향으로 굳건히 나아가고 있습니다.

결론적으로, 브랜드의 마케팅 전략은 더 이상 YouTube에만 의존할 수 없으며, 다양한 채널을 활용하는 접근 방식이 필요합니다. Instagram, TikTok, 그리고 공들여 생각한 콘텐츠 전략이 브랜드 생존의 필수 요소가 될 것입니다.