2025년 Substack 비디오 성장과 크리에이터 반응 : 최신 트렌드 분석
1. Substack의 비디오 콘텐츠 확대 배경
최근 몇 년간 언론과 업계 리포트에서 주목받은 Substack의 비디오 콘텐츠 확대는, 플랫폼 내에서 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있습니다. 2024년부터 시작된 일련의 변화로, 사용자와 크리에이터들은 과거의 주된 텍스트 기반 게시물을 넘어 영상과 오디오 중심의 스토리텔링으로 점차 이동하는 추세입니다.
이러한 수단의 확장은, 크리에이터와 독자 사이의 지속적 관계 유지를 위한 전략이며, 동시에 플랫폼의 경쟁력 강화를 위해서도 필수적입니다. 이번 글에서는, 2025년까지 급증한 비디오 게시물 증가와 이에 따른 크리에이터 반응, 그리고 업계 전반의 DOI(데이터와 의견)를 종합해 최신 트렌드를 분석합니다.
2. 최근 데이터와 성장 추세
| 기간 | 비디오 게시 비율 | 비율 증감 |
|---|---|---|
| 2024년 2월 | 3% | – |
| 2025년 2월 | 7% | 135% 급증 |
| 2025년 3월 초 | 6% | 최근 최고 기록 |
전체 게시물 약 280만 개 가운데, 비디오 포함 게시물는 약 9만 1000개(3.25%) 수준이며, 달성률은 빠르게 상승하는 모습입니다. 특히, 가장 활발한 크리에이터 층에서는 비디오 게시 비중이 최소 50%에서 최대 82% 이상까지 확대되어 적지 않은 변화가 감지되고 있습니다.
3. 크리에이터 내 반응과 커뮤니티 논쟁
특히, 2014년대 후반부터 활동하는 일부 인기 크리에이터들은, 비디오 확산에 따른 콘텐츠 포맷 변화와 생태계 재편에 민감한 반응을 보이고 있습니다. 예를 들어, 일부 문학 및 글쓰기 크리에이터들은 “글이 중심인 플랫폼이 왜 영상으로 넘어가는 것인가?”라는 의문을 제기하며, 과거의 창작 환경과 저작권 보호, 커뮤니티 특성을 지키려는 움직임을 강화하고 있습니다.
이들은 “이전의 플랫폼 정체성, 즉 ‘글쓰기와 깊이 있는 대화’가 훼손될까 우려한다”고 말하며, 일부는 플랫폼을 떠나거나, 유사 경쟁사(예 : Medium, Ghost)로의 이동 가능성도 제기되고 있습니다. 반면, 크리에이터들이 영상 콘텐츠에 뛰어드는 것은 수익성 확대와 넓은 대중과의 연결을 위한 전략입니다.
이와 같은 현상은, 플랫폼 논쟁의 핵심이자, 앞으로의 생태계 유지 방안를 고민하게 하는 중요한 변수입니다.
4. 플랫폼 전략과 Substack 공식 입장
Substack 측은 이번 비디오 확장에 대해 “글이 전부가 아니며, 다양한 스토리텔링 방식이 조화를 이루는 것이 핵심”이라고 공식 입장을 표명했습니다. 이들은 “비디오와 오디오 콘텐츠는 배경이 아닌, 글을 보완하는 역할”에 초점을 맞추며, 크리에이터들이 자신의 스타일을 유지하면서도 콘텐츠 확장을 할 수 있도록 지원하는 전략을 강화하고 있습니다.
또한, 플랫폼은 이식성(데이터 내보내기)와 이탈 방지를 위해 구독자 리스트의 내보내기와 이별 절차를 강화하고 있으며, 크리에이터의 자유로운 콘텐츠 형식 선택을 보장하는 방향성을 유지하고 있습니다. 이러한 정책은 크리에이터들의 ‘플랫폼 종속’을 완화하며, 자율적으로 ‘스토리텔링의 확장을’ 돕는 전략입니다.
5. 향후 전망과 실무 적용 전략
2025년 이후, Substack의 비디오 활용은 지속 성장이 예상되고 있으며, 핵심은 ‘균형 잡힌 콘텐츠 전략’입니다. 즉, 글쓰기 기반 커뮤니티의 특징를 유지하면서도, 다양한 콘텐츠 확장을 통해 기존 독자와 신규 독자를 동시 확보하는 방안이 과제입니다.
이와 함께, 크리에이터들이 수익 배분 및 콘텐츠 유형별 차별화 전략을 적극 도입한다면, 본질적 커뮤니티 유지와 성장 모두를 달성할 수 있습니다. 예를 들어, 글 중심의 구독 모델과 영상 기반의 유료 콘텐츠를 병행하는 복합 플랫폼 모델이 더욱 정교하게 자리 잡을 예정입니다.
또한, 내부 링크 전략과 SEO 키워드 활용 (‘콘텐츠 다양화’, ‘크리에이터 전략’, ‘플랫폼 경쟁력’)를 강화하여 검색 노출도를 높이는 작업도 병행해야 하겠습니다.
6. 결론 및 핵심 시사점
이번 분석을 통해 알 수 있듯, 비디오 콘텐츠 확산은 Substack 플랫폼 내 주요 이슈와 논쟁을 야기하는 계기를 제공하고 있습니다. 이는 곧, 플랫폼·크리에이터·독자 모두에게 새로운 성장 기회인 동시에, 경쟁사 유입 또는 이탈 리스크도 내포되어 있습니다.
따라서 성공적 추진을 위해서는, 지속적인 데이터 분석과 커뮤니티 의견 수렴을 바탕으로 균형 잡힌 전략 수립이 필요합니다. 특히, 플랫폼의 정체성·생존 전략과 크리에이터의 콘텐츠 유형별 수익 정책이 조화롭게 설계되어야 합니다.
이와 같은 종합적 노력은, 플랫폼의 차별화와 지속 경쟁력 확보의 핵심이 될 것이며, 앞으로도 ‘글쓰기+비디오’의 조화로운 결합이 새로운 표준이 될 전망입니다.
참고자료 및 출처
- [Digiday, 2025](https://digiday.com)
- [Substack 공식 발표](https://substack.com)
- [이코노미스트, 플랫폼 경쟁력 분석](https://economist.com)