오징어게임 시즌3 마케팅 전략과 식품업계 성공 사례 분석
최근 한국을 비롯해 글로벌 시장에서 큰 화제를 모은 드라마 ‘오징어게임’의 시즌3가 2025년 6월 27일 드디어 공개됩니다. 이 시리즈는 단순한 엔터테인먼트를 넘어, 다양한 산업군에서 IP 활용 마케팅의 표본으로 떠오르고 있는데요. 이번 글에서는 오징어게임 시즌3 공개가 가져올 시장 변화와 식품업계의 핵심 전략, 그리고 성공 사례들을 상세히 분석하며 앞으로의 트렌드까지 전망해보겠습니다.
1. 2025년 오징어게임 시즌3 공개와 글로벌 반응
지난 2022년 최초 공개된 이후, 오징어게임은 전 세계적인 화제작으로 자리 잡았습니다. 시즌1은 프라임타임 에미상 수상, 글로벌 스트리밍 차트 1위 기록, 그리고 수많은 팬덤 형성을 이끌었죠. 시즌2 역시 흥행 요소와 세계적 관심 속에 제작비만 무려 1000억 원이 투입되면서 기대감이 최고조에 달했습니다.
이번 시즌3는 ‘숨겨진 이야기’와 강렬한 결말이 공개될 예정이며, 넷플릭스는 글로벌 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화하기 위해 제작비와 마케팅 투자를 확대하고 있습니다. 한편, 글로벌 IP 시장에서는 ‘오겜’이 갖는 시장 파워와 브랜드 가치를 다시 한 번 증명하는 계기가 될 것으로 전망됩니다.
2. 식품업계, 오징어게임 IP 활용 마케팅 전략
앞선 성공 사례들을 보면, IP 활용 마케팅은 단순한 한정판 제품 출시를 넘어, 브랜드와 소비자를 연결하는 강력한 수단임을 확인할 수 있습니다. 국내 여러 유명 식품 및 주류 브랜드들이 시즌3 공개를 맞아 ‘오징어게임’ IP를 적극 활용한 콜라보레이션 제품과 이벤트를 선보이고 있는데요.
이들의 전략은 크게 네 가지로 나눌 수 있습니다. 첫째, 브랜드와 연계된 한정판 패키지 및 굿즈 제작으로 소비자의 구매욕을 자극하는 것, 둘째, 글로벌 팬덤을 공략하는 해외 시장 맞춤형 제품 개발, 셋째, SNS와 오프라인 이벤트를 결합한 경험형 마케팅, 넷째, 캐릭터 활용과 스토리텔링을 통해 온라인상에서 자연스럽게 홍보를 이끄는 점이 대표적입니다. 이러한 전략은 브랜드 인지도 증대와 함께 시장 점유율 확장에 성공하며, 기대 이상의 효과를 내고 있습니다.
3. 대표 식품 및 주류 브랜드별 ‘오겜’ 마케팅 사례
먼저, 하이트진로는 ‘테라·참이슬’ 오징어게임 에디션 라벨을 선보였으며, 영희와 핑크가드 캐릭터를 활용한 굿즈를 출시했습니다. 특히, 뉴욕에서 진행된 글로벌 팬 이벤트에는 1000여 명이 참여하며 해외 시장에서도 강력한 반응을 끌어냈습니다.
다음으로, 오뚜기는 ‘뿌셔뿌셔’ 포장 패키지에 오징어게임 디자인을 적용하고, 50일 만에 160만 개 판매라는 기록을 세웠습니다. 이는 단기적인 ‘한정판’ 전략이 얼마나 강력한 구매 유도 효과를 보여주는지 알 수 있는 사례입니다.
하림산업은 배우 이정재를 모델로 한 ‘더미식 오징어라면’을 선보이며, 시즌3 공개와 함께 ‘초빔면’ 신제품도 출시하며 다양한 라인업을 구축했고, 여기에 ‘캐릭터와 연계된 마케팅’으로 팬덤과 소비자 모두 잡기에 성공했습니다.
마지막으로 해태제과는 ‘구운감자 슬림’ 시즌2와 시즌3용 패키징을 이어가며 오징어게임 굿즈를 꾸준히 선보이고 있습니다. 이들 사례들은 모두 캐릭터 활용, 한정판, 굿즈 개발 등의 차별화 전략이 복합적으로 작용한 결과입니다.
4. 성공 요인과 마케팅 전략의 핵심 포인트
이들 사례가 보여주는 가장 큰 성공 요인은 글로벌 IP 인지도와 시장 파워를 적극 활용한 점입니다. 마치 ‘포스트 코로나 시대 글로벌 패러다임 변화 속에서 콘텐츠와 제품의 연결고리가 확고히 자리 잡으며 소비자의 ‘경험’과 ‘감성’을 동시에 잡는 방식이죠.
또한, 인기 캐릭터와 스토리텔링 접목은 소비자와 감성적 연결을 강화하며, 한정판 및 콜라보 제품은 희소성과 참여욕구를 자극하는 효과를 냅니다. 온라인과 오프라인 경험을 결합한 이벤트 및 굿즈 전략은 고객 충성도를 높이고, 글로벌 시장에서는 현지화 전략과 현장 경험형 마케팅이 확산되고 있습니다.
이들은 모두 제품 차별화, 온라인·오프라인 연계, 글로벌 이벤트 강화라는 전략적 공통점을 갖고 있으며, 앞으로도 지속 가능한 경쟁력 확보에 중요한 지침이 될 것입니다.
5. 향후 전략과 시사점 : 시즌4와 신성장 동력
이제는 단순한 시즌3 성공에 머무르지 않고, ‘시즌4’를 위한 지속적 IP 활용 전략이 필요한 시점입니다. 글로벌 시장 현지화, AI 기반 고객 타게팅, 한정판 및 굿즈 확장은 향후 주목할 전략입니다.
또한, 글로벌 콜라보와 마케팅 이벤트를 통해 해외 팬덤과의 커뮤니케이션을 강화하며, 미래 성장 동력을 확보하는 것이 중요합니다. 최신 빅데이터와 AI 기술은 고객 맞춤형 경험을 제공하는 핵심요소로 자리 잡아가고 있으며, 이러한 트렌드에 부응하는 마케팅 전략 수립이 무엇보다 필요합니다.
6. 결론 : ‘오징어게임’이 열어갈 새로운 시장 패러다임
이번 시즌3 공개를 계기로, 글로벌 IP의 힘과 콘텐츠 마케팅의 융합은 앞으로 더 많은 기업과 브랜드를 변화시킬 핵심 키워드입니다. 특히, 한정판 제품과 캐릭터, 스토리텔링, 글로벌 이벤트의 결합은 고객 경험을 뛰어넘어, 브랜드의 ‘감성적 연결’을 이끄는 중요한 전략으로 자리 잡고 있죠.
이와 함께, AI·빅데이터와 연계한 고객 맞춤형 마케팅은 앞으로의 경쟁력을 좌우하는 핵심 역량임이 분명합니다. 마케터 여러분께서도 이번 사례들을 참고하여, 콘텐츠와 제품, 이벤트를 아우르는 통합 전략으로 ‘오겜’과 같은 글로벌 IP의 파워를 적극 활용하시길 바랍니다.