메타 광고에서 건강 및 웰니스 캠페인 규제를 피하는 방법
최근 몇 달 동안 메타 광고의 건강 관련 규제로 인해 많은 혼란이 있었습니다. 이는 건강 마케팅을 하는 사람들이 종종 두려워하는 이유가 되기도 합니다. 이 블로그에서는 메타 광고의 건강 관련 규제 사항을 정리하고, 이를 피하는 방법을 소개해드립니다.
메타 광고의 건강 규제: 규정 및 배경
메타는 규제 준수 (미국의 HIPAA 등)를 위해 노력하고 있으며, 이는 벌금을 피하기 위한 조치입니다. 중요한 점은 메타는 광고주가 건강 정보를 직접적으로나 간접적으로 제공하지 않도록 요구한다는 것입니다.
메타의 가이드라인에 따르면 “개인의 질병, 의료 상태 및 부상, 성 및 생식 건강, 정신 건강 및 심리 상태 등의 정보가 금지된 정보”로 간주됩니다. 이는 무단으로 사용자 건강 정보를 수집하지 않겠다는 메타의 정책을 반영한 것입니다.
메타의 규제 시스템이 작동하는 방식
메타는 3단계의 규제 시스템을 통해 건강 및 웰니스 광고주들을 감독합니다.
- 핵심 설정 제한: 광고 전달에 차질이 발생합니다. 맞춤 매개 변수와 URL 부분을 메타와 공유할 수 없게 됩니다.
- 일부 표준 이벤트 제한: 향후 단계에서는 중하위 깔때기(구매 등)에 대한 최적화가 제한됩니다.
- 전체 제한: 계정 자체가 모든 국가에서 완전히 제한될 수도 있습니다.
누구에게 영향을 미칠까?
건강 및 웰니스 제품을 직접 웹사이트에서 판매하는 경우, 제한이 발생할 수 있습니다. 그러나 상위 깔때기 이벤트(랜딩 페이지 보기 등)와 맞춤 이벤트는 여전히 가능합니다.
메타 광고 규제 해결책 및 방법
빠르게 대처하기
메타에서 규정 위반을 통보받은 경우, 지체하지 않고 즉시 조치를 취하십시오. 설정 탭에서 알림을 확인하고 필요한 경우 데이터 소스를 감사하세요.
데이터 소스와 파이프라인 감사하기
- 픽셀: 메타 픽셀이 있는 페이지에서 민감한 데이터를 포착하지 않도록 확인하세요.
- 이벤트: 맞춤 이벤트 이름이 민감한 건강 정보를 포함하지 않도록 조정하세요.
준수성 유지하기
광고 카피와 랜딩 페이지 내용을 점검하여 제한을 유발하지 않도록 하세요. 특정 건강 상태를 명시하지 않는 것이 좋습니다.
채널 다양화의 중요성
메타에만 의존하는 것은 위험합니다. 검색 광고, 디스플레이 광고, Pinterest, TikTok과 같은 다양한 채널로의 확장이 장기적으로 더 안정적입니다.
결론: 메타 광고의 건강 규제 준수
메타 광고의 규제는 준수를 더욱 중요하게 만듭니다. 빠르게 대응하고, 데이터 송신을 감사하며, 광고 카피와 랜딩 페이지를 점검함으로써 메타의 가이드라인에 맞게 조정하는 것이 필요합니다. 또한, 다양한 마케팅 채널을 활용하여 안정적인 마케팅 전략을 구축해야 합니다.
적극적인 대처 및 다양한 채널을 통한 마케팅 접근을 통해 귀사의 마케팅 전략을 보호하고 성과를 유지하십시오.