구글의 AI 모드 광고, 혁신과 불확실성 사이
여러분은 AI의 혁신적인 변화를 체감하고 계신가요? 오늘은 구글이 새로운 AI 모드(conversational search experience)에 광고를 도입하려는 계획에 대해 알아보겠습니다. 최근 구글은 AI 검색 경험을 강화하기 위한 수익화 전략을 탐색 중입니다. 이 AI 모드는 복잡한 쿼리에 대한 답변을 위해 여러 검색을 동시에 수행하는 것이 특징입니다.
AI 모드 광고의 작동 방식
AI 오버뷰에서 광고는 AI 생성 답변 아래의 “스폰서드(Sponsored)”라는 표제 아래에 나타나며, 검색 및 쇼핑 캠페인에서 기존 광고를 가져옵니다. 이러한 광고는 사용자 쿼리에 맞추어 포맷을 조정하고, 적절한 제품이나 서비스로 연결됩니다. 현재 이 광고들은 미국의 모바일 사용자를 대상으로 제한적으로 제공되고 있으며, 초기 응답은 긍정적입니다.
AI 모드 광고에 대한 광고주들의 우려
하지만 AI 모드에 광고가 도입되면서 몇몇 광고주들은 그 효과에 대해 회의적인 입장을 표명하고 있습니다. Compound Growth Marketing의 Melissa Mackey는 AI 오버뷰 광고는 효과적이라 평가하지만, AI 모드의 광고는 사용자에게 더 침입적으로 느껴질 수 있다고 언급했습니다. 이는 광고주들이 창의적으로 접근해 사용자를 대화에서 광고로 끌어들여야 하는 이유 중 하나입니다.
또한, Optmyzr의 Navah Hopkins는 AI 모드 광고에 대한 몇 가지 도전 과제를 예상합니다. 그는 AI 모드가 대화 내에서 질문을 완전히 해결하는 것을 목표로 하기 때문에 클릭률 저하와 광고비 상승, 클릭당 비용 증가가 우려된다고 지적했습니다.
향후 전략: 창의적 접근의 필요성
구글의 AI 모드 광고 도입은 유료 검색과의 상호작용 방식을 크게 변경할 수 있습니다. 종래의 검색 광고와는 달리 AI 모드의 대화형 포맷은 사용자가 대화 내에서 포괄적인 답변을 받기 때문에 클릭률 감소로 이어질 수 있습니다. 따라서 광고주들은 더 매력적이고 창의적인 광고 형식에 초점을 맞춰 사용자 주의를 끌 필요가 있습니다.
현재 경매 역학이나 창의적 형식에 대한 정보가 제한적이므로, 광고 성과나 채택률을 예측하기 어렵지만, 마케팅 담당자들은 이들이 광고주에게 중요한 영향을 미칠 수 있음을 인식하고 주시해야 합니다.
종합 정리
구글의 AI 모드 광고 전략은 검색 경험의 혁신을 통해 수익 창출을 모색함과 동시에, 광고 효과에 대한 새로운 도전을 준비시키고 있습니다. 광고주들은 이 변화에 적응하고, 새로운 광고 전략을 실험하는 것이 필요합니다. AI 모드 광고는 혁신적이지만 미지의 영역이 많은 만큼, 당신의 광고 전략을 어떻게 재조정할 것인지 검토해야 할 때입니다. 앞으로 이 광고 형식이 어떻게 발전할지, 주시하면서 대응 전략을 고민해봐야 하겠습니다.